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上周四（1月13日），中國貿(mào)促會在第十七屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇上發(fā)布《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告（2021）》。報告全面數(shù)據(jù)化的展示了2021年間中國展覽行業(yè)發(fā)展的重要成就，同時，也對影響展覽行業(yè)發(fā)展的諸多因素進行例舉和分析，億眼觀展根據(jù)報告內(nèi)容結(jié)合企業(yè)參展現(xiàn)狀，為大家解讀報告內(nèi)容，并為企業(yè)在未來的參展中如何有效提升組織應(yīng)對能力提出幾點啟示，與大家分享。

上海搭建展臺公司-會展業(yè)受挫 會展經(jīng)濟行為陷入低迷
報告顯示，中國展覽業(yè)在2020年基礎(chǔ)上繼續(xù)恢復(fù)發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年中國境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽2949個，比上年增長48.6%；展覽總面積9299萬平方米，比上年增長27.2%。而2020年中國境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽 1984 個， 同比下降 44.1%；展覽總面積為7308 萬平方米， 同比下降 44.0%。

結(jié)合官方給出的1.3億平方米的2019年全國總展覽面積數(shù)字不難看出，受新冠疫情影響下的中國會展行業(yè)不論從展覽會數(shù)量還是從總展覽面積看都出現(xiàn)了斷崖式下降。根據(jù)報告，會展行業(yè)受影響最大的業(yè)務(wù)板塊是出國展，2020年多達88%的出展企業(yè)收入下降超過 50%。在全國會展行業(yè)陷入低迷的同時，大量依托會展平臺進行品牌招商和營銷推廣的企業(yè)業(yè)績收到嚴重影響，最終，許多人心態(tài)崩了。

澤迪展覽的市場調(diào)研人員在2020年與2021年間走訪了多個大型展覽會，除少數(shù)大型展覽會上的氣氛相對往年稍有欠缺以外，多數(shù)展會現(xiàn)場就不那么樂觀了，過道加寬、展廳分割、以及在展館內(nèi)增加休息區(qū)和公共展示區(qū)等來填補展位未租出的空白地帶等等，本來觀眾數(shù)量相對往年就減少很多，這些場景更加加重了展會整體上的氣場不足，而我們的參展商也是一片嘆息之聲，很多參展企業(yè)在展位上躺在座椅里抱著手機打游戲，也有很多參展人員扎堆聊天，更有許多參展企業(yè)干脆在第二天就撤展提前回家了。

上海搭建展臺公司-會展行業(yè)自救中創(chuàng)新 會展行為逐漸恢復(fù)
實際上，在本次疫情中，會展行業(yè)付出的代價十分巨大，在2020年上半年就有大量中小會展企業(yè)紛紛關(guān)門歇業(yè)，眾多以出國展為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)受到重挫，整個行業(yè)的從業(yè)人員的心態(tài)都是灰色的，主動裁員和主動離職頻繁發(fā)生，有些企業(yè)建立互助聯(lián)盟，有的企業(yè)開始賣茶葉禮盒，當然還有些企業(yè)積極求變，在逆勢中需求發(fā)展之路。

最近兩年會展行業(yè)最火的莫過于線上會展平臺了，雙線會展、線上線下融合等聲音不絕于耳，眾多企業(yè)和辦展單位在疫情開始時的迷茫仿佛一下子被撥開云霧見了青天，但線上會展是在整體執(zhí)行環(huán)境不成熟中催生出來的產(chǎn)物，在疫情影響下相比線下展覽會縱然有千萬種優(yōu)點，但并沒有發(fā)揮出大家期望的商務(wù)交易巨大的引擎效果，因此，大家邊執(zhí)行，邊等待疫情過去，就這樣迷迷瞪瞪的從2020年過到了2021年，當線下展覽會陸續(xù)實施后，線上會展追捧的熱度也開始下降，但雙線融合的趨勢已定，注定了會展行業(yè)開始了技術(shù)進步的新階段，也正因此，2021年被展覽屆定義為展覽業(yè)“元宇宙”元年。

誠然，這次疫情對各行業(yè)的打擊力度和廣度都是巨大的，但隨著全球疫情的防控手段不斷推出，特別是中國對新冠疫情的有效控制，全球的會展行業(yè)也快速恢復(fù)，根據(jù)全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）發(fā)布的《2021年全球復(fù)蘇洞察》報告，參展商和參觀者需求已恢復(fù)到新冠疫情前的水平，72%的現(xiàn)有參觀者及62%的參展商計劃再未來以相同或更高頻率參加貿(mào)易展覽。

上海搭建展臺公司-參展環(huán)境得到恢復(fù)和升級  企業(yè)需重新審視參展行為
根據(jù)預(yù)測，2022年的中國會展行業(yè)總體上能夠接近疫情前最高水平，相應(yīng)的，我們的企業(yè)參展環(huán)境得到恢復(fù)和升級。根據(jù)報告解析，2021年在出國展普遍受挫時， “代參展”作為一種新的參展形式應(yīng)運而生，通過充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢，采用“線下實體展示+線上即時洽談”遠程方式參加實體展會，在一定程度上彌補了中國企業(yè)赴海外參展受限而帶來的損失。

同時，在線下活動集會無法舉辦的狀態(tài)下，線下展覽向數(shù)字化轉(zhuǎn)變不斷加速，各大展覽企業(yè)積極尋找線下展覽的替代模式，數(shù)字展覽得到加快發(fā)展，從2020年初的春季廣交會被迫轉(zhuǎn)移到線上召開起，許多展覽和會議紛紛轉(zhuǎn)移到線上舉行，網(wǎng)上展廳、線上直播間等，極大的促進了展覽行業(yè)的數(shù)字化進程，會展形式的變革給到參展企業(yè)更多的展示空間，我們的企業(yè)需要積極學(xué)習(xí)，盡快融合線上參展的技巧，利用云展示、云洽談的技術(shù)在線上進行品牌推廣和客戶拓展

上海搭建展臺公司-穩(wěn)定心態(tài)、夯實基礎(chǔ) 為參展效能提升做準備
我們在展會現(xiàn)場走訪展商時，看到很多參展企業(yè)現(xiàn)場表現(xiàn)平平，著裝不統(tǒng)一、展示手段雷同且單一、宣傳手段欠缺、人員管理松散等等，從而導(dǎo)致參展效果不佳、觀眾興趣不高，但大多數(shù)受訪人員將這些不良表現(xiàn)歸咎于新冠疫情。

誠然，新冠疫情的確給企業(yè)帶來了很多心理上的陰霾，但我們的企業(yè)需要清晰自己的短板很多，參展效果不佳并不全是疫情造成的，多數(shù)屬于自身沒有專業(yè)的應(yīng)對方案和實施能力導(dǎo)致的。因此，新冠疫情表示，這個大鍋我們不背。

2022年全國的展覽計劃已經(jīng)陸續(xù)確定了日期和地點，我們建議各參展企業(yè)仔細盤查與自身業(yè)務(wù)拓展關(guān)聯(lián)度最密切的地域和展覽會，在做好展覽計劃排程的同時，積極學(xué)習(xí)參加展覽會的相關(guān)知識和操作技巧，要知道，展會上減少的觀眾多數(shù)是沒有迫切需求的，在疫情影響下依然到達展會現(xiàn)場的觀眾都是“真愛”！

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