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完美的展示空間視覺環(huán)境。當(dāng)今,人們對展區(qū)視覺形象設(shè)計的認識僅僅停留在企業(yè)標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)色等視覺形象的應(yīng)用上,甚至將其簡單地理解為展會中的平面設(shè)計,實際上,展區(qū)視覺形象設(shè)計不僅僅包括了企業(yè)視覺形象要素在展會中的應(yīng)用部分,還包含了展會中些與之相關(guān)的輔助視覺要素的設(shè)計,如展板,地面的導(dǎo)向圖形,展會手提袋等等

展區(qū)視覺形象設(shè)計不應(yīng)作為展示設(shè)計的附屬部分,而應(yīng)作為展示的內(nèi)容來設(shè)計,同時,對它的設(shè)計也不應(yīng)孤立簡單地理解為圖形設(shè)計,而應(yīng)與展會整體策劃的要求相統(tǒng)一與展出企業(yè)的整體形象相一致.

在具體的設(shè)計中,可以從以下幾點來思考首先,展 區(qū)形象設(shè)計應(yīng)注重視覺圖形的有效統(tǒng)一在企業(yè)形象 設(shè)計的基礎(chǔ)上去追求視覺要素的創(chuàng)新和延伸,其次 注重視覺圖形要素在應(yīng)用上的延伸,這樣不僅可以強化展示的整體視覺形象.還可以起到良好的視覺導(dǎo)向作用,再次,注重視覺圖形與材料的結(jié)合使用,同個圖形在不同的材料上會產(chǎn)生不同的視覺效果,因此選擇什么樣的材料對視覺形象的表現(xiàn)十分重要。再次.注重視覺形象要素自身的設(shè)計,根據(jù)不同的內(nèi)容 和環(huán)境設(shè)計既統(tǒng)一又變化的圖形來增強其視覺效 果,最后,注重視覺形象的視覺導(dǎo)向作用。通過對視 覺圖形在展區(qū)中的設(shè)計和應(yīng)用,對受眾進行有效的視 覺導(dǎo)向,便于受眾在展區(qū)中確立明確的觀賞路線,增強受眾觀賞的效率

1.展場視覺設(shè)計

1.Ⅵ與展示導(dǎo)向系統(tǒng)

展示M( dispiay visual identity,展示視覺識別系統(tǒng)）指與展示理念或內(nèi)容相統(tǒng)一的視覺形象識別設(shè)計,它 包括展示主題名稱,色彩,派送物視覺設(shè)計,廣告,海 報等。

對一些中型的展示來說,展示Ⅵ與展示導(dǎo)向系統(tǒng)是很有必要的,它的作用不僅僅體現(xiàn)在功能上方便參觀者查找,同時也體現(xiàn)在對展示整體形象的宣傳和活動 氣氛的渲染。展示Ⅵ導(dǎo)向系統(tǒng)具有鮮明的視覺特征和廣告效應(yīng),但要與所展示的內(nèi)容風(fēng)格以及整體展示手段相一致,展示Ⅵ識別系統(tǒng)包括展示的標(biāo)志、字體及具體 的應(yīng)用。導(dǎo)向系統(tǒng)包括導(dǎo)視圖板。地面導(dǎo)視圖等。

對于一個相對較大的展示來說,展示Ⅵ和展示導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計不僅僅體現(xiàn)在平面的部分,而且擴展到 相關(guān)的公共設(shè)施,如座椅,垃圾箱等。

2.圖文平面設(shè)計
作為主要傳播手段的圖片形象和文字平面設(shè) 計擔(dān)負著重要的媒介任務(wù)。展示的圖文平面設(shè)計具有幾個任務(wù)信息的準(zhǔn)確傳遞,創(chuàng)造展示特有的傳達形式,它有以下幾個特點首先展示中的圖文設(shè)計不是簡單意義上的版式設(shè)計,在展示中,應(yīng)把圖文設(shè)計與產(chǎn)品實物有機地結(jié)合起來通過圖片,說明文字與展品的組合使參觀者能夠較為全面地接受傳達的資訊的 意圖,其次,在制作材料的工藝和特殊手段方面,商業(yè)展示中的平面設(shè)計已超越了紙張與印刷的范瞞。為 了達到令人難忘的視覺效果.它可以是任何材料的。

如玻璃。塑料,金屬。織物等等這些在常規(guī)的平面設(shè) 計中很少用到的材料,并且在形式上也是介于平面與立體之間,材料使用的多樣性決定了加工工藝的復(fù)雜 性。最后,一部分圖文介紹轉(zhuǎn)入到多媒體展示中,這 是目前較為廣泛運用的一種方式

3.派送物品的設(shè)計
幾乎每一個展示活動都會有不同類型的贈品,這些贈品可以是宣傳冊、宣傳頁,也可以是各種各樣的紀念禮品,但由于這部分資料是展示最為集中也是最有吸引力的材料,所以在展示策劃階段就應(yīng)對其宣傳的方式和贈送的物品形式給予充分的考慮。

二、展場外視覺設(shè)計
當(dāng)代展示的信息傳播方式已經(jīng)遠遠超過了展場和展臺的范圍。展示活動必須通過展示媒介使自己的形象和觀念深入到大眾的生活中去,尤其是那些沒去過 展示現(xiàn)場的人,展場外展示正是應(yīng)傳播擴展的要求而出現(xiàn)的,目前,展場外的展示設(shè)計大部分是與平面設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計有關(guān)的,還有一部分是展示導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計,這除了作為展示活動的一種宣傳和推廣方式外還能使受眾快速識別和加深認知和記憶,

展示中的這部分設(shè)計應(yīng)在展示的策劃階段就給予分考慮,并從信息傳播的層面去動態(tài)地理解,才能真正實現(xiàn)它們的目的和任務(wù),同時還應(yīng)充分把握它們之間的特點和關(guān)系,這也是展示形象宣傳的一個重要部分,此外,展場外視覺設(shè)計的一個重要作用是營造氣氛,通過視覺系統(tǒng)由內(nèi)至外的延伸,營造統(tǒng)一。和諧的展區(qū)氣氛,增加受眾的視覺愉悅感、

三、版面設(shè)計
版面是展示設(shè)計中一個重要的設(shè)計內(nèi)容(尤其是在一些以展板為主要展示形式的展示中),展示中的版面設(shè)計涉及平面和空間兩大系統(tǒng)視覺傳達的內(nèi)容平面上,它需要解決版面中的圖文關(guān)系以及各版面之間風(fēng)格的變化與統(tǒng)一?？臻g上,它通過將版面設(shè)計的要素、法則等與展示空間界面相結(jié)合,創(chuàng)造信息傳達方式的多樣性和豐富性。

版面是展示信息的重要載體,是展示視覺設(shè)計中的重要組成部分。展示設(shè)計過程中,版面的設(shè)計涉及版式文字圖形以及材料與加工工藝等內(nèi)容。

版式:
版式就是處理和解決版面各要素之間關(guān)系的樣式,設(shè)計要點為注重風(fēng)格的統(tǒng)一:注重信息的層次安排,主從分明:圖文并茂,以圖為主,注重空間的圖底關(guān)系,注意留白:注重視覺流程及閱讀習(xí)慣等。

文字:
文字是版式設(shè)計中主要的信息傳達元素設(shè)計要點:注重文字大小的變化(主標(biāo)題.副標(biāo)題正文等字號的對比關(guān)系):注重字間距.行間距的變化處理:注重文字字體,顏色的選擇與設(shè)計:處理好文字集團關(guān)系的設(shè)計。

圖片：
圖片是版式設(shè)計的主要內(nèi)容，從人們視覺閱讀的規(guī)律來看,人們往往先閱讀圖片,進而到標(biāo)題,然后才開始正文的閱讀,因此,版面設(shè)計中圖片的處理很重要.尤其是展示設(shè)計中的版面設(shè)計更加注重圖片的信息傳播價值。設(shè)計要點圖片的選擇應(yīng)以明確展示主題內(nèi)容為主,注重圖片的色彩及質(zhì)量:圖片的設(shè)計應(yīng)直觀。形象等

版面的裝飾:裝飾主要是為了活躍版面,增強視覺效果。設(shè)計中可以通過點線面的處理以及色彩的合理運用等來實現(xiàn)。裝飾的運用必須在風(fēng)格上與展示主題內(nèi)容相統(tǒng)一。但不論怎么裝飾,都是以突出展示信息為目的,而不應(yīng)喧賓奪主,消減了信息的傳播力度,設(shè)計要點線的運用色彩的搭配等版面的展示形式:版面的展示形式主要有展板燈箱,布面等寫真材料以及在界面上粘貼等方式?？萍嫉陌l(fā)展以及材料的進步,為版面的展示提供了更為廣泛的材料和形式,如通過投影設(shè)備創(chuàng)造的版面形態(tài).或者通過光的控制呈現(xiàn)的版面信息等

四、展示平面設(shè)計的新趨勢
展示設(shè)計中的平面設(shè)計是整個設(shè)計工作的重要組成部分,在展示空間設(shè)計方案確定后,展示平面設(shè)計的工作就要展開?，F(xiàn)在,展示空間中平面設(shè)計的范疇較展板而言更廣,它是指展示空間內(nèi)所有與圖文信息相關(guān)的展示內(nèi)容的設(shè)計。隨著現(xiàn)代展示信息傳播手段的不斷發(fā)展,展示平面信息的設(shè)計也呈現(xiàn)出多樣性,它也不再僅僅以展板的形式出現(xiàn)還可能通過屏幕、幕墻.弧幕.觸摸屏等形式展出,這些信息可能還會與各種交互媒體融合在一起,但是,不管它以什么樣的形式呈現(xiàn),涉及的設(shè)計內(nèi)容都屬于平面設(shè)計的范疇。

此外,現(xiàn)僅展示空間中的平面設(shè)計通常會通過面墻或一個區(qū)域來實現(xiàn)在一定的區(qū)域內(nèi)可以通過文字,圖片以及電子顯示屏等各種介質(zhì)來完成信息的系統(tǒng)設(shè)計和傳達,通過動靜.虛實等的對比來實現(xiàn)值思