現(xiàn)在展示活動包含的內(nèi)容較多,涉及的領(lǐng)域和范圍也較廣泛,在常規(guī)的專業(yè)規(guī)范中,將展示范疇分為以下四個方面
展示會博覽會、展覽會、交易會等
展示場劇場、商場、競技場等
展示館——博物館(歷史、自然、科技、民俗等)、美術(shù)館、圖書資料館、紀(jì)念館等
展示園動物園、植物園、名勝園等
而作為展示設(shè)計的分類,不同的書籍對其分類的標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同,大體上都以展示的目的、規(guī)模、級別、時間、內(nèi)容、手段、形式等幾個方面來劃分。根據(jù)上述展示的范疇和“傳達(dá)空間設(shè)計”的理念,我們更傾向于將展示設(shè)計分為以下幾個方面:
一、商業(yè)展會展示設(shè)計
商業(yè)展會展示設(shè)計主要包括展覽會、展銷會、交易會和各種商業(yè)性博覽會設(shè)計,這也是現(xiàn)在我們較為常見和熟悉的展示活動類型。這些商業(yè)性的展覽具有較明顯的時間性和季節(jié)性,在展覽的內(nèi)容、形式、規(guī)模上具有很大的靈活性。
商業(yè)類展示會的最終目的是通過展示手段實(shí)現(xiàn)商品的銷售,獲取利潤。因此,對這類展示會的設(shè)計應(yīng)充分考慮商業(yè)性價值的體現(xiàn),從這個角度看,商業(yè)展示會是一種特殊的廣告形式。
在展示藝術(shù)設(shè)計方面,各類商業(yè)性展示會都注重創(chuàng)造豐富、活潑、熱鬧的氣氛,多追求廣告式的強(qiáng)烈印象和宣傳效果,形式多變,色彩鮮艷強(qiáng)烈。同時這類展示會具有較強(qiáng)的時效性,要求在較短的時間內(nèi)接納較多的觀眾,并保證觀眾的安全、暢通以及信息的有效傳達(dá)。另外,這類展示會還兼有洽談、銷售等功能。
二、商業(yè)空間展示設(shè)計
商業(yè)空間展示是展示設(shè)計的一個重要組成部分。商業(yè)空間展示設(shè)計指對各類商場、大賣場、專賣店、超級市場等商業(yè)銷售環(huán)境的設(shè)計。通過對展示空間的規(guī)劃和設(shè)計,綜合展示道具、照明、色彩、商品陳列的設(shè)計,達(dá)到突出商品、傳達(dá)商品信息、促進(jìn)商品銷售、取得經(jīng)濟(jì)效益的目的。隨著現(xiàn)代社會商業(yè)的發(fā)展,顧客對商業(yè)環(huán)境的要求越來越高,商業(yè)空間的功能由傳統(tǒng)的商品銷售轉(zhuǎn)向集商品銷售、休閑、娛樂為一體的綜合性空間環(huán)境。這種功能的轉(zhuǎn)變勢必對展示設(shè)計提出更高的要求。商業(yè)空間的展示設(shè)計在達(dá)到空間環(huán)境“硬”條件的要求外,更加注重“軟”環(huán)境的創(chuàng)造。
在具體的設(shè)計方面,應(yīng)注意處理好幾個方面的問題:設(shè)計的整體風(fēng)格與商品陳列相統(tǒng)一;采用靈活多變的展示陳列方式;照明、道具的設(shè)計方便顧客選購;廣告及視覺形象要醒目、協(xié)調(diào);櫥窗設(shè)計要獨(dú)特;注重安全性;具有清晰、明確的導(dǎo)向系統(tǒng)人流動線要合理等
三、博物館展示設(shè)計
博物館是知識普及的場所,是展示設(shè)計的重要組成部分。它主要包括歷史博物館、科技館、專業(yè)博物館、藝術(shù)館、自然博物館、民俗物產(chǎn)博物館、紀(jì)念館等,此類展示的主要功能為:信息搜集、科學(xué)研究、解釋和觀賞教育。其社會價值主要在于為專業(yè)研究和社會教育提供良好的環(huán)境和條件。
博物館展示設(shè)計應(yīng)注意以下幾點(diǎn):充分考慮展品的保護(hù)和安全;陳列密度適當(dāng)、嚴(yán)謹(jǐn),邏輯性強(qiáng);體現(xiàn)展品的真實(shí)面貌動線合理,路線便捷,避免少看和漏看設(shè)計風(fēng)格和形式符合主題特色和時代特征避免眩光等??傊?,博物館展示設(shè)計應(yīng)充分考慮到環(huán)境空間、參觀動線、照明采光、展品保護(hù)、觀賞效果、觀眾休息等各方面的設(shè)計,同時,博物館展示在技術(shù)和藝術(shù)等方面的要求較高,是所有展示設(shè)計中技術(shù)含量和藝術(shù)效果要求最高的。
四、慶典活動展示設(shè)計
慶典活動展示設(shè)計是指對各類節(jié)日慶典、禮儀活動、紀(jì)念活動等空間環(huán)境的規(guī)劃和設(shè)計工作。這類展示活動一般要求創(chuàng)造一個符合主題的氣氛,因此,設(shè)計的重點(diǎn)是創(chuàng)造一種氣氛和環(huán)境。隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步,現(xiàn)代的一些大型慶典活動充分利用各種科技手段和藝術(shù)形式實(shí)現(xiàn)氣氛的有效渲染,如各種激光照明、煙霧煙火等,這些可以從2008北京奧運(yùn)會和2010上海世博會的開幕式上得到充分的體現(xiàn)。
慶典活動在空間的規(guī)劃設(shè)計、氣氛的渲染、視覺形象的設(shè)計、信息的傳達(dá)、觀眾的互動等各個方面都符合展示設(shè)計所具有的要素的特征,因此,也屬于展示設(shè)計的范圍
五、大型博覽會展示設(shè)計
博覽會是各類展示活動中綜合性最高的一種展示形式。它超越了文化性展示空間和商業(yè)性展示空間的界限,超出了展示的傳統(tǒng)概念范圍,具有“大展示大空間、大傳播”的范疇和領(lǐng)域。
大型博覽會通常是指世界性的博覽會,這類博覽會大多是由政府或國家認(rèn)可的社會團(tuán)體主辦的,世界博覽會是這類展會的典型代表。它經(jīng)歷了百余年的歷史,由最初以美術(shù)品和傳統(tǒng)工藝品的展示為主,后來逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樗C萃科學(xué)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)技術(shù),展示人類社會經(jīng)濟(jì)、文化、科技等成果的綜合性場所。世博會是各種先進(jìn)技術(shù)和材料的試驗場。各國為了彰顯本國的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)實(shí)力,紛紛采用最先進(jìn)的科技手段建造自己國家的場館,這在一定程度上促進(jìn)了科技和材料技術(shù)的發(fā)展、推廣和應(yīng)用。此外,世博會也是先進(jìn)設(shè)計理念和先進(jìn)展示手段的試驗場,為了吸引觀眾參觀、提高觀賞的趣味性,各參展國在場館的創(chuàng)意以及內(nèi)部展示設(shè)計等方面費(fèi)盡腦筋,并采用藝術(shù)化或聲光電等現(xiàn)代科技手段營造特殊氛圍。因此,世博會是推動現(xiàn)代展示設(shè)計發(fā)展的一個重要因素。