展覽會制作搭建為您分析我國會展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

一、會展產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)

（1）產(chǎn)業(yè)鏈的含義

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且环N或幾種資源通過若干產(chǎn)業(yè)層次不斷向下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。直至到達消費者的路徑，它其實是在市場競爭中自發(fā)形成的企業(yè)之間的一種關(guān)系，即針對某一產(chǎn)業(yè)，圍繞生產(chǎn)要素流向，分析行業(yè)之間上中下游的供應(yīng)關(guān)系，確定投入產(chǎn)出的價值比，產(chǎn)業(yè)鏈中要素構(gòu)成的多少，控制權(quán)的大小，鏈條的長短，鏈條的粗細決定著企業(yè)之間的相互關(guān)系，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展方向以及產(chǎn)業(yè)對其他行業(yè)的依存度和影響力，它通常包含四層含義：一是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)層次的表達。二是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度的表達，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性越強，鏈條越緊密，資源的配置效率也越高。三是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)琴Y源加工深度的表達，產(chǎn)業(yè)鏈越長，表明加工可以達到的深度越深。四是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菨M足需求程度的表達，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)加谧匀毁Y源，止于消費市場。

通過產(chǎn)業(yè)鏈的上述幾個含義可以做以下理解：第一、產(chǎn)業(yè)和客戶是捆綁在一起的，多層次的開發(fā)非常有利于抓住各個層次中的核心客戶，有力地擴大市場份額。第二、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性越強，它的資源利用率就會越高，資源有效利用其實就是等于在降低成本，等于盈利，所以開發(fā)產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容務(wù)必需要很強的關(guān)聯(lián)性。第三、產(chǎn)業(yè)深度與產(chǎn)業(yè)鏈長度成正比，延長產(chǎn)業(yè)鏈代表產(chǎn)品深度開發(fā)，附加價值增加。第四、產(chǎn)業(yè)鏈起點和終點并不固定，二是隨著市場化程度的提高而延伸。

（2）會展產(chǎn)業(yè)鏈的機構(gòu)分析

借鑒產(chǎn)業(yè)鏈的基本理論和會展業(yè)的基本特征，可以將會展產(chǎn)業(yè)鏈定義為：會展產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谝欢▍^(qū)域內(nèi)，會展業(yè)和為會展活動提供服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)在追求各自利益最大化的過程中，將關(guān)聯(lián)度高、支持性強的企業(yè)納入會展活動中來，彼此之間主并形成的一種相互依托的長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，會展產(chǎn)業(yè)鏈圍繞會展活動的開展而形成，相關(guān)企業(yè)是以會展業(yè)為依托，目的是為了更好地促進會展活動的發(fā)展并由此獲得各自最大的利益，產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個節(jié)點都追求專業(yè)化的優(yōu)化發(fā)展，各個產(chǎn)業(yè)之間都具有關(guān)聯(lián)性。每個節(jié)點的行為都會影響鏈條上其他企業(yè)的決策，在發(fā)展會展業(yè)時必須綜合考慮產(chǎn)業(yè)鏈的整體性。

會展產(chǎn)業(yè)鏈的功能和作用是綜合性的，全方位的，一是在社會分工的基礎(chǔ)上實現(xiàn)專業(yè)化協(xié)作，隨著市場經(jīng)濟業(yè)態(tài)的成熟，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的分工已越來越細，越來越專業(yè)化，會展業(yè)就是依托市場的專業(yè)化服務(wù)機構(gòu)的滲透與彼此競爭，帶來了產(chǎn)業(yè)的興旺和行業(yè)的發(fā)展。為實現(xiàn)會展企業(yè)與其他協(xié)作單位之間的“無縫對接”提供了運作體系。二是促進產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟實現(xiàn)在生產(chǎn)的良性循環(huán)，會展業(yè)促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和質(zhì)量水平的提高又能促進會展業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都能在其他環(huán)節(jié)的推動下得到提升。例如，會展業(yè)推動了旅游業(yè)發(fā)展，而旅游業(yè)又能推動交通業(yè)發(fā)展，發(fā)達的交通業(yè)又促進會展業(yè)的發(fā)展，從而行程會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈彼此促動的良性循環(huán)。三是實現(xiàn)會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用。會展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈通過客流、物流、信息流、資金流的交互擴散，實現(xiàn)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的推進。

各地會展業(yè)的實力和發(fā)展水平始于綜合經(jīng)濟實力和經(jīng)濟總體規(guī)模及發(fā)展水平相適應(yīng)的。會展業(yè)發(fā)達地區(qū)總是憑借其科技、交通、通訊、服務(wù)業(yè)發(fā)達等綜合優(yōu)勢，在同業(yè)競爭中爭取先機，實現(xiàn)會展經(jīng)濟與其他經(jīng)濟門類相輔相成，互相促進，在互動中實現(xiàn)良性循環(huán)。

會展產(chǎn)業(yè)鏈在整體效能發(fā)揮中將主體方和相關(guān)方整合在一起。并從上游環(huán)節(jié)、中游環(huán)節(jié)和下游環(huán)節(jié)三個方面將會展的相關(guān)資源組合在一起，從會展業(yè)的實際情況來看，會展的主體方包括會展活動的上游和中游環(huán)節(jié)，會展的相關(guān)方則指的是下游環(huán)節(jié)，因此，筆者從會展活動的三個構(gòu)成環(huán)節(jié)來分析會展產(chǎn)業(yè)鏈。

1.上游環(huán)節(jié)

上游環(huán)節(jié)是指會展項目的開發(fā)者和會展品牌的擁有者，即我們所說的專業(yè)會議組織（PCO）。在實際市場運作過程中，作為會展活動的發(fā)起者，主辦者與專業(yè)會議組織者有時候是合而為一的，有時專業(yè)會議組織者以某一會展的承辦者身份出現(xiàn)，表現(xiàn)出主辦者與承辦者的分離。

2.中游環(huán)節(jié)

中游環(huán)節(jié)是指會展項目的具體運作、組織和實施者，也就是我們常講的目的地管理公司（DMC）。他們按照主辦方的要求將會展活動方案落在實處，具體執(zhí)行會展設(shè)計的要求。處于會展產(chǎn)業(yè)鏈運行的實施階段。

3.下游環(huán)節(jié)

下游環(huán)節(jié)是指會展活動的支持部門，包括直接或間接為PCO、DMC、參展商和觀眾提供服務(wù)的部門。如展臺裝修、展品運輸、物品租賃、貿(mào)易中心、保險、商務(wù)旅游、媒體廣告、信息數(shù)據(jù)等機構(gòu)，這些支持部門為會展業(yè)提供了技術(shù)、人才、資金和信息的支持，是會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和必要條件。

從產(chǎn)業(yè)鏈的運行來看，下游環(huán)節(jié)仍屬于會展活動的實施階段，只是從會展業(yè)的角度認為它們處于從屬地位而非會展業(yè)的主體，而且他們?nèi)蝿?wù)的完成也并不意味著會展產(chǎn)業(yè)鏈的終結(jié)，因為要使會展活動得以持續(xù)進行和會展業(yè)的發(fā)展，還必須對每一次的會展活動進行評估，發(fā)現(xiàn)問題，總結(jié)經(jīng)驗，剔除不必要的環(huán)節(jié)和部門，增加忽略的行業(yè)和部門，使會展產(chǎn)業(yè)鏈在不斷的運作過程中完善起來

中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國會展業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示：會展產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游三個環(huán)節(jié)和對會展活動結(jié)果的評估構(gòu)成了會展業(yè)的主要活動內(nèi)容，展示了會展活動從啟動階段的策劃、宣傳到實施階段的計劃、組織、協(xié)調(diào)和招徠到控制階段的評估與反饋的主要流程。

在會展產(chǎn)業(yè)鏈中，PCO是會展產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，并與DMC形成了專業(yè)化的分工，作為DMC主要代表的場館，是會展活動展開的平臺，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的會展企業(yè)和相關(guān)支持企業(yè)圍繞場館在一定區(qū)域內(nèi)相互鄰近，方便了參加者（參展商和專業(yè)觀眾）和普通觀眾的出行，增加了企業(yè)的外溢效應(yīng)，降低了信息的搜尋成本和傳遞成本、承辦機構(gòu)利用產(chǎn)業(yè)連接效用打造會展品牌，推動會展經(jīng)濟的不斷壯大。

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